这事儿，怎么说呢，挺让人上头的。你说现在这些品牌营销，真的是把大家的智商按在地上摩擦吗？我这刚刷到鄂尔多斯那个新广告，气得我手机都差点扔出去。

以前对鄂尔多斯，印象里就是个老牌子，羊绒衫，保暖，品质还行。可能我老了，跟不上时代了，但你告诉我，一个做服装的，它现在是在干嘛？

我看它那个宣传，什么“物料丰富且精细”，还“每次广告都把代言人拍得特别美”，这话说出来自己信吗？我怎么觉得，它这回不是把人拍美了，是把人拍得脸都僵了。

我打开手机，又去把那个广告仔细看了一遍。它那个滤镜，磨皮磨得人都没毛孔了，鼻子都快磨没了。代言人是挺好看的，这没得说，哪个明星不好看呢。但你这拍出来的，是真人吗？是仙女吗？我怎么看都像个蜡像。

品牌方自己可能觉得挺得意，觉得自己“品质与形象兼顾，让人印象深刻”。我印象是挺深刻的，深刻到我想问问，你们是不是对“品质”和“形象”有什么误解？

所谓的“高品质”，不是就拍点模糊的光影，然后把模特P成二次元纸片人就行了。消费者买羊绒衫，买的是什么？是手感，是保暖，是穿在身上的舒适度，是经久耐用的那份信任。你把代言人拍得再美，衣服摸不到，穿不上，这些“美”跟衣服本身有什么关系？

我记得以前看一个报道，说的是2018年世界杯期间，某个运动品牌的数据，他们在社交媒体上投放的广告，互动率是逐年下降的。后来他们调整策略，从纯粹的明星代言，变成了更注重产品功能和用户体验的展示。当时我就觉得，这才是正道啊。

结果呢，现在又倒回去了？搞得跟那些只有脸能看，演技一塌糊涂的流量明星一个套路，只会堆砌华丽的空壳。你告诉我，这叫“品质与形象兼顾”？我真是服了，服到想翻白眼。

而且，你们是不是忘了，品牌的生命力，除了明星效应，还有口碑啊。你现在广告拍得再美，消费者买回去发现货不对板，或者体验感很差，那之前的“美”不就成了笑话吗？这不就是典型的“金玉其外，败絮其中”吗？

以前，我妈她们那辈人，买鄂尔多斯是图它实打实的好。那时候，没有这么多花里胡哨的广告，也没有这么多流量明星。大家认的就是那个老字号，认的就是那份真材实料。现在呢，你把重心都放在怎么把代言人拍得“特别美”上面，这是在卖衣服还是在卖明星的脸？

你真要说“形象”，那它这形象，给我的感觉，就像是一个明明有真本事的老师，突然开始沉迷于P图和滤镜，天天在朋友圈发自己的精修照，却忘了怎么好好上课了。这能让人信服吗？我反正觉得挺迷惑的。

现在互联网信息这么发达，消费者也不是傻子。一个品牌想走长远，光靠“美”是不够的。这种“美”更像是一种糖衣炮弹，表面上看着光鲜亮丽，实际上内里是空的。就像我刚说的，现在很多年轻人，他们看重的是真实，是体验，是情绪价值。你这广告，除了“美”还有什么？什么都没有啊。

它是不是觉得，只要把代言人拍得漂漂亮亮，大家就会自动忽略其他问题？这种想法，也太天真了吧。这种打法，我只能说，真是把钱花在了不该花的地方。这钱，要是多投入点在产品研发上，多提升点羊绒的科技感，那不是更实在吗？

你真以为大家都是瞎子吗？看个广告，就只看脸，不看产品本质？这个思路，我真是越想越气。这简直就是把用户当成了没有独立思考能力的“视觉动物”。

这事儿，到我只能说一句。鄂尔多斯，你可长点心吧。你这广告，真的，给我一种它在自欺欺人的感觉。我不知道别人怎么想，反正我是挺想吐槽一句：你美你的，衣服还是得穿的。

声明：文章里90%以上都是原创，剩下的部分借助AI查资料和验证信息。写这篇文章的初衷，就是想传递一些正能量，不夹杂低俗或负面的东西。