泡泡玛特又放大招了！就在不久前，他们家的人气IP CRYBABY 推出的“度假模式”系列一经登场就掀起了一场抢购狂潮。特别是隐藏款“美人鱼的眼泪”，直接以6.7倍的溢价被黄牛炒到了999元。这手速，真的让广大消费者大呼“根本抢不到”！

说到CRYBABY，就不得不提起它的设计灵感两滴大大的泪珠挂在脸上，传递出“哭泣不是坏事”这一情绪管理的概念。而就在消费者竞相抢购之际，泡泡玛特又一次用销售手段创下了话题热度，比如制造一个看似无法企及的“隐藏款”，不管你是真爱粉还是跟风党，都会一头扎进这场疯狂的抢购游戏中。说到底，“想要得到”这种心理小九九，才是泡泡玛特撩拨买家的必杀技。

其实，这背后的核心套路无外乎就是“饥饿营销”——故意限量发售，巧妙调整IP调性，营造一种买到就是赚到、买不到就落后的紧迫感。反正盲盒市场已经验证过，数量越少，越多人追捧，甚至全国各地排起长队、粉丝疯狂“氪金”，连黄牛都卷进来了。黄牛赚满了差价的同时，还变相帮泡泡玛特提升了品牌热度，真可谓“打工人自带流量”。当然，背后也有点危险二手市场价格狂跌后，玩家轻易反水，而假货的流行则又摧毁了品牌的独特性。

作为泡泡玛特今年的第二款CRYBABY系列盲盒，“度假模式”里面不仅隐藏款备受追捧，三款颜值拉满的常规款也是受到热捧。特别是“恋夏一族”这种带有小麦肤色的款式，直接戳中当下年轻人追求健康阳光的审美点；再加上自带陈列美感的“沙滩小憩”和“咕噜咕噜”，消费者买回家摆拍着玩完全不亏。而对于隐藏款“美人鱼的眼泪”，这溢价能达到将近7倍，但回头看看今年“豹豹猫猫”藏款的18倍溢价，大家可能感慨此前的那轮“抢破头”，这回竟然还有点“克制”？

其实，CRYBABY能取代LABUBU再度成为爆款IP，除了颜好之外，本质上离不开背后的市场操作。LABUBU靠着“古灵精怪”的设计一路崛起，独特的外表受到了全龄层消费者的欢迎，而CRYBABY主打的却是情感共鸣。泡泡玛特的创始人王宁曾表示，CRYBABY通过象征性的“情绪自由”来拉近和粉丝的联系——那两滴大泪珠，也许正说中了无数年轻人容易失落又自我调侃的心情。用两百块买个“代言人”来装点房间，听起来确实不像亏得离谱。

然而，这场看似“买的开心、卖的爆”的商业游戏背后，值得深思的问题却不少。潮玩IP变得热捧，但真爱与跟风消费者的比例如何？这些被炒上天价的隐藏款，是玩家的乐趣还是黄牛的专属战场？更重要的是，原本用来传递情绪价值的潮玩，最后却成为了攀比和投机的道具，甚至是假货泛滥的大本营。

或许，盲盒经济的持续火热可以提醒我们两件事一是“稀缺感”真的能搞定消费大军，但品牌在玩套路的同时，也别把粉丝的信任透支太多；二是消费者买单时，多想想买的是什么——是产品本身的价值，还是被所谓的潮流裹挟的“从众欲”？